2008年北京奥运会上，除了鸟巢，开幕式活动，吸引人眼球的莫过于北京奥运会的吉祥物”福娃“。北京奥运会上的福娃有五个，它们有着五种不同的颜色，分别是蓝色的福娃贝贝、黑色的福娃晶晶、红色的福娃欢欢、黄色的福娃迎迎、绿色的福娃妮妮。名字连起来就是“北京欢迎你”。它们分别代表了奥运五环，也代表了五大洲。福娃获得了大众的喜爱，它们可谓是非常成功的吉祥物。

吉祥物”一词，源于法国普罗旺斯语mascotte，意指能带来吉祥、好运的人、物或东西。作为代表佐案国本国特色的标志物，吉祥物是一种国家文化的象征，它从各个层面反映了佐案国国家的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，传递了不同国家、民族的世界观、价值观，并在体育、政治、经济、文化多个领域的传播中均扮演着重要角色。

近代世博会以1993年韩国大田世博会为标志，开始突出吉祥物的概念，并将吉祥物的设计、开发全面运用于商业范围。随着世博会在全球得到越来越多的重视，对于吉祥物的选择与构思也已超出了其能指范围的表层意义，达到了更深层次的理想境界。

1、独创性——新颖别致，个性突出。独创是一切艺术创造活动中宝贵的因素。作为企业吉祥物要凸显其独特的个性就必须塑造形象的独特性须塑造形象的独特性，彰显与众不同的个性。

2、关联性——设计主题的关联性。是指企业造型设计必须与表达的主题或者传播的意念直接有所关联，有着必然的联系。 这种关联必须与产品和活动之间有所关联。

3、拟人化——人格化的艺术处理。拟人化的吉祥物和造型，令人感到亲切可爱，个性鲜明，给人耳目一新的视觉感受，从而深化了人们对设计主题的印象。

4、吉祥物的亲和力。指艺术形象给人传递一种亲近宜人的感觉，它能渗透人的内心深处，诱发心里的感情反映，推动人们更加从感情上贴近艺术形象。

5、吉祥物的审美性。吉祥物作为一种特殊的艺术样式，要使消费大众关注或喜爱，必须有一定的审美价值，才能发挥它的作用。在进行造型必须遵循一定的形式美的法则，美的形象，美的情感，美的称为，才能具有难以抗拒的吸引力。

6、系统性——各种形态变化的吉祥物。吉祥物主造型确定后，根据企业推广的实际需要，会出现不同色彩、形态、表情、动作、场合等所使用的吉祥物造型，他们之间是一脉相承但又各具特色的。如大型运动会的项目分项设计。
1、定位